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코바코 KAI 100.4, 4분기 광고시장 맑음지상파TV 및 온라인․모바일 중심 보합세
  • 전홍선 기자
  • 승인 2021.09.30 17:11
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(전주=포커스데일리) 전홍선 기자 = 한국방송광고진흥공사가 10월 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다.

10월 KAI는 100.4로, 추석 요인이 있던 전월 전망치 107.8 보다 다소 낮지만 모든 매체 지수가 100을 넘어서는 보합세를 나타냈다. 특히 지상파TV와 온라인‧모바일 지수가 높게 나타나 전월 수준의 광고비 집행은 무난할 것으로 전망됐다.

9월 동향지수는 110.5로 전망지수 107.8를 다소 웃돌아 광고비 집행이 예상보다 활발했던 것으로 나타났다.

업종별로는 ‘의류 및 신발’, ‘음식 및 숙박, 운수서비스’ 업종에서 가을철 성수기를 맞아 강세를 띨 것으로 전망됐고, 신차 출시 등 마케팅 이슈가 있는 ‘운송장비’ 업종 또한 전월 대비 10월 광고비 집행이 늘어날 것으로 예상됐다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 450여개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체구분 없이 총광고비 증감여부를 별도로 물어본 것이다.

관련 자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공되어, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

전홍선 기자  adieuj@ifocus.kr

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#한국방송광고진흥공사#KAI#4분기#광고시장#김기만#코바코

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